Rio - A guerra pelo ibope entre a Record e a Globo vai se estender para o mercado internacional. Cada uma tem sua estratégia para conquistar mais um pedaço do mapa mundial na MipCom, feira internacional onde são negociadas as produções de TV do mundo inteiro.
Este ano, a feira acontece em Cannes, na França, de 9 a 13 de outubro, e a Record vai participar com um estande maior e com mais produções para oferecer. “Desta vez a Record estará com um estande de 40m². O maior até então”, afirma o gerente nacional de comunicação da Record, Ricardo Frota.
A Globo, por sua vez, vai ocupar 72m² da feira, com um estande formado por uma recepção, uma sala de espera e quatro salas de reunião. A emissora, que tem em seu cadastro de clientes, 130 países, quer mais. “Apenas nos últimos cinco anos, a nossa participação no mercado internacional cresceu 85% em horas de programação negociadas no exterior”, afirma a Central Globo de Comunicação (CGCom).
Comparando as duas, a Record ainda possui uma expressão modesta no mercado internacional. Apenas três novelas da emissora — ‘Escrava Isaura’, ‘Essas Mulheres’ e ‘Prova de Amor’ — são exibidas em 17 países, contra os 53 países que consumiram produtos da Globo, em 2005. Uma concorrência que a Globo vê como salutar. “A Globo tem por princípio não fazer comentários sobre seus concorrentes, mas, de maneira geral, a entrada de outras empresas no mercado internacional possibilita o fortalecimento de novos mercados”, declara a CGCom.
As armas da guerra mundial
Cada emissora prepara sua arma para a guerra pelo mercado mundial. A Globo atacará com as novelas ‘Belíssima’, ‘América’ e ‘Alma Gêmea’, e as minisséries ‘JK’ e ‘Mad Maria’. Esperando superar a performance de sua melhor arma: ‘Terra Nostra’, vendida para 84 países.
Já a Record coloca na linha de batalha quase todas as suas produções: ‘Prova de Amor’, ‘Cidadão Brasileiro’, ‘Bicho do Mato’, ‘Essas Mulheres’ e ‘Escrava Isaura’. Além do jornalístico ‘Repórter Record’ e do quadro ‘Selvagem ao Extremo’, exibido no ‘Domingo Espetacular’.
