Mais recente novidade no mercado editorial do Rio de Janeiro, o jornal Meia Hora, novo título do Grupo O Dia, estreou nas bancas no último dia 19 de setembro, com preço de capa a
R$ 0,50. Como o próprio nome deixa transparecer, o jornal, em formato tablóide, foi desenvolvido para ser totalmente lido em meia hora, seja durante o trajeto para o trabalho ou em horário de almoço.

Com 32 páginas textos curtos, diagramação leve e totalmente colorido, o objetivo do jornal é atrair o público das classes C e D, predominantemente jovem e ainda sem hábito de compra de jornais. De acordo com o diretor de marketing do Grupo
O Dia, Mário Reis, este nicho de mercado foi detectado por meio de várias pesquisas desenvolvidas pelo instituto Retrato.

“Os levantamentos identificaram que existem muitas pessoas que lêem jornal, mas não compram. Elas o tomam emprestado, lêem na banca, ou trocam de jornal com o vizinho”, relata Reis. A fórmula encontrada pelo Grupo O Dia para atingir este público foi criar um jornal com formato de fácil manuseio, que pode ser lido no ônibus, com notícias rápidas e um preço convidativo.

Mário Reis também se baseia em números. Nos últimos quatro anos, a soma de circulação diária de todos os jornais do Rio caiu em média 280 mil exemplares o que daria margem para o lançamento de um título.

O Meia Hora chega às bancas com uma tiragem inicial de 70 mil exemplares, distribuídos em toda a região metropolitana do Rio de Janeiro. A venda é feita em bancas, com circulação de segunda a sexta-feira.

“O Dia é hoje um grande jornal voltado à classe B. Já o Meia Hora terá foco nas classes C e D. Com estes dois veículos, o grupo conseguirá cobrir plenamente o público das classes B a D”, ressalta Henrique Freitas, editor-executivo de O Dia.

Para a produção do Meia Hora, foi montada uma equipe própria de jornalismo, com cerca de 20 profissionais. O projeto gráfico do novo jornal é assinado por André Hippert, que, ao lado de Eucimar de Oliveira, responsável pela direção de jornalismo do grupo, idealizou o novo conceito da publicação. “O jornal tem um caderno só, dividido por editorias como cidades, esportes, cultura e informática”, conta Humberto Tziolas, editor do Meia Hora. A publicação conta ainda com duas páginas diárias da rádio FM O Dia. Locutores da emissora escrevem colunas regulares para o jornal promovendo uma sinergia entre as audiências dos dois veículos.

A campanha de lançamento do Meia Hora foi criada pela agência Elipse, com o slogan “Nunca foi tão fácil ler jornal”. O esforço, que chegou às ruas no dia 10 de setembro, conta com spots de rádio, outdoor, busdoor, mobiliário urbano e painéis. Para apresentar o novo produto ao mercado, o Grupo O Dia promoveu uma festa no dia 14 de setembro, que contou com shows de Dudu Nobre e Alcione. O evento foi realizado no Canecão, no Rio de Janeiro, e reuniu cerca de 2 mil pessoas, entre funcionários do grupo, publicitários, personalidades e representantes dos jornaleiros (confira alguns momentos nas fotos de J. Egberto).

A estratégia de associar o público da rádio com o do jornal segue exemplo de outro sucesso editorial do grupo, que é a Revista da FM O Dia. A publicação, que começou a circular no ano passado, tem uma tiragem de 70 mil exemplares, sendo a revista mais vendida em bancas do Rio de Janeiro, superando, inclusive, todas as publicações voltadas para o público adolescente, segundo informa Mário Reis.

Há 43 semanas consecutivas liderando o ranking das FMs no Rio, a FM O Dia conserva um share de 18% neste segmento, com média de 253 mil ouvintes por minuto, quase 100 mil a mais que a segunda colocada, de acordo com relatório do Ibope.

No ano passado, o grupo lançou um portal de voz, com notícias do jornal, conteúdo da rádio e promoções diversas, que recebe uma média de 2 mil ligações diárias. Recentemente, reformulou o portal o Dia On-Line, que além do que é publicado pelo jornal impresso, passou a contar com conteúdo exclusivo. “ Agora é possível folhear o jornal O Dia digitalmente através do portal, e os anunciantes podem inserir links nos anúncios que aparecem da mesma forma que na versão impressa”, acrescente Ana Burnier, gerente de negócios da área digital.

O jornal O Dia tem uma circulação diária de 137 mil exemplares, chegando a 238 mil aos domingos. Entre seus atrativos estão as três revistas que nele circulam encartadas: Guia Show e Lazer, às sextas; Nossos Bichos, aos sábados; e Tudo de Bom, aos domingos. A redação do jornal O Dia conta com uma equipe de 170 jornalistas.