O Grupo O DIA de Comunicação lançou um novo jornal no mercado do Rio de Janeiro. Em formato tablóide, um pouco mais largo do que os modelos atuais, MEIA HORA tem um mínimo de 32 páginas, podendo chegar a 40 ou 44, de acordo com o volume de publicidade. O investimento no novo produto editorial é da ordem de R$ 5 milhões e foram criados mais 20 postos de trabalho para jornalistas. O novo jornal circula de segunda a sexta-feira, semanalmente, e está nas bancas nas primeiras horas da manhã, ao preço de R$ 0,50.

A diretora-presidente do Grupo O DIA, Gigi Carvalho, idealizadora do projeto, explica as razões que levaram a empresa ao novo empreendimento:

“Nos últimos anos, todos os jornais tradicionais e mais qualificados do Rio, e mesmo o jornal mais popular, registraram um forte decréscimo de circulação em razão do surgimento e do acesso a novas mídias, como a telefonia celular e a Internet. Pelos números que temos, deixaram de ser vendidos, desde 2001, cerca de 70 milhões de exemplares anualmente. Além disso, a questão do preço também excluiu um grande grupo de leitores e impediu a entrada de outros”.

Ainda segundo Gigi Carvalho, MEIA HORA chega com um objetivo muito definido.“Já temos um grande jornal,
O DIA, publicação qualificada e respeitada. Queríamos expandir nossos negócios e democratizar a informação. A partir desse desejo, surgiu MEIA HORA”, explica. O diretor de mídia impressa, Eucimar de Oliveira, acrescenta: “O novo jornal, embora seja popular, traz um grau de qualidade de informação pouco comum em publicações do gênero. Tanto do ponto de vista gráfico como de texto. Teremos um jornal absolutamente útil, interativo, moderno, vibrante e companheiro do leitor. Tudo isso apresentado de maneira agradável e moderna", garante Eucimar.

“Com a geografia de sua circulação calcada nas classes C e D, o jornal dá ao mercado um novo meio de comunicação com esses segmentos e anúncios com preços absolutamente competitivos. Posso afirmar que nossa relação custo-benefício é a melhor do Rio de Janeiro neste aspecto”, define. A equação para baratear os custos tanto para o leitor quanto para os anunciantes é explicada pelo diretor financeiro, Ronaldo Carneiro: “Temos uma forte base instalada no DIA, tanto na redação como no parque gráfico. Somos hoje o único jornal do Rio capaz de imprimir totalmente em cores. As sinergias possíveis em todos os aspectos, incluindo os setores administrativo, jurídico e financeiro da empresa, nos deram a possibilidade de produzir um jornal de baixo custo/preço e trabalhar com margem positiva”.

Para o lançamento do MEIA HORA, o Grupo O DIA de Comunicação, além de um consistente modelo de negócios, traçou uma estratégia de comunicação fundamentada nos pilares preço e qualidade. “Paralelamente ao trabalho da diretoria financeira, começamos a realizar pesquisas sobre o modelo editorial desejado para o novo jornal. Muito do que imaginávamos foi confirmado pelo leitor e dele trouxemos dezenas de sugestões”, diz Mário Reis, diretor de marketing do Grupo O DIA. “A pesquisa realmente foi um grande norte. O leitor percebeu que era possível ter um bom jornal nas mãos por um preço muito baixo. A Elipse, agência que desenvolveu a campanha, foi muito feliz ao mostrar esses dois lados da moeda”, completa Mário.

“Fizemos um minucioso trabalho, banca a banca, em todo o Grande Rio, para estabelecer a demanda pelo jornal. Os objetivos eram evitar uma possível canibalização do DIA e, mais importante, suprir com eficiência as áreas que realmente estão demandando o MEIA HORA”, conta. De acordo com Javier, mais uma vez o jornaleiro será um parceiro fundamental na empreitada. “O Grupo O DIA tem mais de 50 anos de amizade e respeito pelo jornaleiro. Nunca quebrou um acordo feito. Com esse novo produto, a pluralidade da oferta de jornais, uma coisa muito positiva para os leitores, também terá grande valia para as bancas. Somos tão parceiros que a diretoria decidiu que, na primeira semana de lançamento, os jornaleiros receberiam 70% de comissão sobre o preço de capa, e não os 30% pagos normalmente”, afirma Javier.